2016年度中国银行业好新闻简评

  方毅华

  2016年12月26日,经过评委的认真审阅、讨论,从共计102 家单位报送的138条新闻作品作品中,评选出中国银行业好新闻奖特等奖3个、一等奖9个、二等奖9个、三等奖9个和优秀奖15个,获奖作品共48件,约占选送作品总数的29%。

  中国银行业好新闻定义为发生在2016年的、对国家经济社会发展有重要意义的、在推动行业改革发展及凸显行业成就等方面有典型意义的或对人民群众切身利益有重大助益的银行业新闻报道作品。范围涵盖2016年1月以来在中央和省一级报纸、期刊、电台、电视台、网站等发表的以银行业为题材的新闻作品。综观这次获奖的作品,受中国银行业协会委托,我对今年获奖作品做一个简要点评。概括起来,2016年获奖作品有以下特点:

  一、事关国家经济社会发展的重大题材,社会影响广泛

  选送的作品题材丰富多彩,特别是关系银行业改革发展的一些重大事件,银行业在2016年的重要工作成绩,主流媒体和平台都及时、准确地发出了自己的声音,在社会上产生了较大的影响力,扩大了银行业的影响力和知名度。今年获得特等奖的三家媒体作品都具有这样的特点。脱贫攻坚是当前全国上下面临的一场硬仗,这其中,银行业发挥着“输血供氧”的重要作用。“安民之道,在于察其疾苦”,金融扶贫,要扶到点上,扶到根上。对于产业基础薄弱的贫困地区来说,产业扶贫是解开贫困枷锁的金钥匙。获得特等奖的新华社记者李延霞脱贫攻坚系列报道《借助互联网“融资”又“融智”打造金融扶贫“快车道”》等作品,显示了媒体在关注重大新闻题材方面,紧紧抓住金融创新、精准扶贫这个主题,报道及时充分,既有关注的速度,更有展示的深度和力度。稿件分别选取记者感受最深、给贫困地区带来实实在在好处的产业扶贫、互联网+扶贫、担保创新等三个维度,通过典型案例,真实全面反映了农户、金融机构、地方政府等不同群体在金融扶贫中的感受和做法。稿件采访扎实,文字细腻,充满民生情怀,起到了引领社会舆论、弘扬主旋律的积极作用。人民日报记者欧阳洁《去杠杆,企业过得怎么样——对苏鲁冀黑四省企业债务处置情况的调查》同样关注银行业改革重大主题,显示了主流媒体的高度、深度,和强烈的问题意识,以其优异表现也获得特等奖。习近平总书记在宁夏考察时指出,“扶贫开发到了攻克最后堡垒的阶段。”2016年是脱贫攻坚之年,包括银监会等国家部委、地方政府都行动起来,围绕扶贫出台了大量政策措施,中央电视台作为最有影响力的国家级媒体之一,记者张勤、王雷、张道峰的报道《脱贫攻坚在行动——扶贫小额信贷,一户都不能少》利用鲜活的典型案例,展现了银行业金融机构在扶贫方面的努力和重要进展。案例生动,典型突出,在《新闻联播》这个家喻户晓的节目中有点有面展现了金融扶贫的成就,同样获得评委一致点赞,荣获2016好新闻特等奖。

  二、视角独特,挖掘能力强,迅速及时,多种叙事手段并用,体现了媒体的专业性和巨大魅力

  众所周知,好新闻评选标准不同于十件大事,十件大事主要看事件本身是否重大。好新闻主题重大固然好,但是,日常被公众忽略的、被各种会议淹没的新闻,我们的媒体人通过专业的眼光,独特的视角将它们挖掘出来,传播出去,也能取得别样的传播效果,能吸引更多的眼球。比如中央人民广播电台记者柴华的稿件《最严网络借贷监管细则落地:设借款上限、列禁止行为,P2P将迎来怎样的规范时代?》这篇获得一等奖的稿件,在银监会等部委联合发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》的第一时间全面分析报道了《暂行办法》的四大监管焦点,充分解读网络借贷监管细则从无到有的重大意义,解释规则主要的监管内容,答疑释惑,全面向听众展示了监管层新规的政策意图和治理互联网金融乱象的决心、信心、耐心。同题报道其实是各媒体记者分析眼光、解读能力、表达水平的一场大PK,大比武。央广记者避免了会议新闻惯常的平铺直叙的报道形式,采用分段提取重点的方式,将相对专业的网贷新规全面细致、重点突出地呈现给听众,有较强可听性。同时,报道以一句“国内P2P行业将步入有法可依的时代”道明规则发布的重大意义,却没有停留在一味强调正面的表层,通过对权威部门、行业、知名学者的采访,充分展示了监管的重点和可能对未来行业发展方向的引导,为听众清晰地呈现了监管思路和方向,深入浅出,易于理解。此外,报道用从业者自己的理解和主持人结语简明扼要道出了监管规则给网贷行业开出的规范愿景,使得人们对于规范发展的网贷前景充满期待。这也充分说明,在这个人人都有麦克风的网络时代,我们的记者不会失业,这样高水平的稿件,网上那些键盘侠、喷子是写不出来的。

  还有的稿件事情不一定是突发、重大,但属于“人保戏”的,这些报道标题、语言表达生动活泼,善于运用修辞、比喻,让人过目不忘,印象深刻。比如《金融时报》记者孟扬的获奖稿件题目是《“带毛的”就有价值——“奶牛”抵押新模式为农牧业播撒普惠阳光》说的是中信银行呼和浩特分行依托内蒙古自治区丰富的农牧业资源,深挖农牧业核心价值,通过“合纵连横”的战略部署,组建草原生态产业联盟,不断创新授信模式,为金融机构支持农牧业的现代化建设开辟了新路径,也让广大农牧民享受到了普惠金融的阳光服务。记者以实地走访的形式,深入报道了银行支持农牧业现代化建设,不断创新授信模式,降低农牧民和农牧企业融资的门槛,通过延伸金融服务的深度、广度,在支持农牧业的现代化建设的同时,也让广大农牧民享受到了普惠金融的阳光服务。传播范围较广,对打造银行业正面形象具有积极意义。后现代语境中,过去严肃的、刻板的、一本正经的叙述模式大概不再受年轻人认可,枯燥、专业的工作性内容,要用新鲜活泼、接地气的、人民群众喜闻乐见的语言来表达,才能提高报道的到达率,提高新闻的影响力,提升媒体的传播力。新闻语言很重要,大家看,习近平总书记说话从不拽文,很多大白话,但传播很广泛,很快成为大众流行语。最近他流传最广的一句话是什么?大家说说看?对,就是“撸起袖子加油干”。哈哈。所以,记者们都要向总书记学习。

  除了角度独特,网络时代还需要快,争分夺秒,讲究时效性。中国银行推荐的新华社记者刘铮的稿件《中行董事长:英国脱欧给世界经济金融带来不确定性》就体现了“快速”这一优势。2016年6月24日,随着公投结果揭晓,英国脱欧成为引发全球金融市场剧烈波动的“黑天鹅事件”。结果揭晓当天,新华社记者以强烈的新闻敏感,第一时间专访中行董事长田国立,从短期和中长期维度分析英国脱欧对我国及全球金融市场的影响,传递“英国脱欧给世界经济带来不确定性,但对我国经济影响有限,并不构成直接冲击”的正面观点。报道得到了广泛关注,发出中资银行的权威声音,树立了专业化的形象,并有效引导了社会舆论,稳定了市场情绪。据不完全统计,媒体关于中行评论英国脱欧报道及转载近200篇,产生了较大的影响力。

  三、在碎片化时代仍然坚守深度报道,具有强烈的问题意识,对实际工作有指导性

  网络媒体的最大特点就是碎片化,碎片化表达,碎片化接收,快餐文化,一次性消费带来浮躁和喧嚣、伴随肤浅和谣言。主流媒体要做时代的引领者、金融工作的指导者,就要沉下心,走基层,精心策划,唱响主旋律,体现主流媒体的责任感和网络媒体尚不具备的价值。今年是脱贫攻坚首战之年。贫困地区亟需金融之水的“浇灌”,人民日报欧阳洁《“打赢扶贫攻坚战”系列报道之金融扶贫专题报道》包括三篇报道《精准扶贫,让资金形成合力》《点对点对接 输血变造血》《特色扶贫精准帮扶》聚焦扶贫攻坚的焦点和难点,从易地扶贫搬迁、特色产业扶贫、创新服务机制三个角度,反映了银行业金融机构在扶贫方面的特色做法和服务创新。系列报道由点及面,由表及里,从案例出发,触及扶贫工作的症结点,并提出建设性意见,对实际工作具有一定的参考价值。

  同样优秀的深度报道还有很多,经济日报记者齐平、周琳、郭子源的深度报道《突围“担保圈”——防范化解企业信用风险的浙江样本》全文5700多字,共分五部分,选题精准,有强烈的问题意识。他们对经济运行进入新常态下面临的难点、痛点,不回避,不矫饰,而是深入基层,选择有“样本”意义地区的调研,进行了深入剖析。主题鲜明,坚持正面宣传为主,引导舆论热点。采访扎实,做到见人见事,言之有物。文章力图避免泛泛而谈或主题先行,坚持结论建立在一手调研的基础上。快餐时代仍然需要满汉全席,互联网时代尤其需要我们主流媒体精心策划,深入采访,拼接碎片,体现媒体的温度、深度、宽度、高度,才能有力度,有强度,才能引导人民前进。

  四、紧扣时代脉搏,将宣传和新闻规律有机结合,传播效果好

  中国金融家杂志社记者郭炎兴采写的人物专访《秉承家国情怀 服务国家战略—访中国农业发展银行董事长解学智》5月1日发表,作者选择农发行改革总体方案实施一年、农发行董事长谢学智走马上任一年为契机,结合农发行的总体改革进行独家专访,提升了人物采访的重要性和时效性。主题重大,立意有高度,叙述有宽度,问题有深度,发布时机把握恰当。观点鲜明,导向正确,可读性强,折射出农发行作为一家政策性银行与他的管理者主动服务国家战略、关注民生的家国情怀。还比如新华社李延霞的《“强身健体”谋求发展新动力——农业银行董事长周慕冰谈当前银行业形势》都很不错。类似的获奖稿件还有几篇,时间关系就不一一说了。

  五、稿件的不足

  通过对102 家单位报送138条新闻作品的审阅和分析,我们感觉本年度银行业好新闻与以往相比,总体质量属于上乘,数量多,质量好,难以取舍。媒体在关注重要题材、展现重大主题、突现时代精神、塑造银行形象、指导金融工作的同时凸显人文关怀、传递正能量、传播社会主义核心价值观等方面都有不俗的表现,出现不少令评委耳目一新、印象深刻的好作品。不过,在如何更新行业新闻的传播理念、规范作品报送标准以及适应受众不断增长的需求等方面,还存在一些不容忽视的问题。有的作品宣传味儿还比较浓,讲故事能力还有待提升;标题制作存在不足,虚题较多,比较笼统,读者浏览标题难以被快速吸引;等等。

  中国银行业协会一年一度的银行业好新闻评奖为媒体搭建了一个大比武的平台,媒体和会员单位应充分利用这个大好机会,向优秀记者优秀作品多多学习,2017年多出精品,让我们共同努力,讲好中国金融故事,拥抱这个伟大的时代。

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