用 AI 给李宇春「变脸」只是开始,49 岁的英特尔

用 AI 给李宇春「变脸」只是开始,49 岁的英特尔正在改变自己的「人设」

2017-10-28 18:32 来源:极客公园 英特尔

原标题:用 AI 给李宇春「变脸」只是开始,49 岁的英特尔正在改变自己的「人设」

毫无疑问,英特尔的「Intel Inside」宣传语和深入人心的「灯,等灯等灯」节奏是科技史上最成功的营销案列之一。但随着英特尔调整巨轮驶向新的航向,如何打破公众的固有印象、如何让品牌形象能够更好地匹配公司价值,就变成了一项不小的挑战。

从 2015 年开始,英特尔的品牌宣传片中除了「Intel Inside」的字样,更多的还看到了「Amazing Experience Outside」的标语。更加外向式的营销,积极地重新塑造公司的「人设」,可以视为是英特尔向千禧一代抛出的橄榄枝。

「Intel Inside」诞生的背景,正是英特尔希望自己的产品和技术能够与大众产生更多的共鸣,而不只是作为一个幕后的方案提供商,这样的品牌策略至今仍未改变。但对于现在的英特尔来说,如何重新抓住年轻人的注意力,重塑新的品牌形象,是和业务转型同样重要的一项工作。

芯片巨头也可以变得更酷

其实在过去一年,我们已经能够看到很多英特尔将科技融入不同领域的尝试。

例如在「超级碗」的中场秀中用无人机给 Lady Gaga 的表演伴舞,在 NBA 全明星扣篮大赛用无人机为戈登助攻,利用动作捕捉技术还原莎士比亚戏剧《暴风雨》的角色……

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再往前,你应该还记得《生活大爆炸》中「谢耳朵」的扮演者 Jim Parson 为英特尔拍摄的那几只广告,他以轻松幽默的形式介绍了新款处理器、RealSense 等产品。

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最近,英特尔又和李宇春走到了一起。

就在 10 月 27 日,英特尔联合李宇春工作室发布了《今天雨,可是我们在一起》MV。在这支 MV 中,英特尔通过实时 3D 人脸重建技术在李宇春的脸上合成出了雨水、波纹等各种特效,和 MV 场景实现了完美的融合

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值得一提的是,这次合作是由英特尔中国研究院提供的技术支持。英特尔中国研究院表示为此专门定制和设计了多个深度学习网络模型,已经有针对性地创建和收集了十万张人脸照片来训练这些模型。

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具体来说,英特尔通过摄像头来检测和识别人脸,定位 78 个关键点,实时跟踪头部运动和面部表情变化。对图像进行智能分析和特征提取后,再通过运算将不同的特效叠加上去。

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和此前英特尔的 RealSense 技术不同的是,实时 3D 人脸基于现有的摄像设备也能实现,更考验后端的算法。在 MV 发布现场,英特尔也展示了利用普通网络摄像头实现的 3D 人脸特效。

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完整版 MV 如下:

在 MV 中用 3D 人脸重建、深度学习这些时下热门的技术,自然引起了很多科技媒体的关注。而更加值得注意的是,它的「科技感」在娱乐圈也引起了广泛的讨论——引起更广泛人群的关注,正是英特尔想要实现的目标。

体验式营销:让千禧一代去了解英特尔

从 5 年前开始,全球 PC 市场进入了瓶颈期;与此同时,以 AI 为代表新技术却呈现了爆发式的增长。萎缩的市场和全新的行业赛道给英特尔带来了不小的业务压力。

不过,业务上的转型带来的更像是一场「镇痛」,长期来看英特尔所面临的更大挑战则来自于品牌认知的重塑。

「千禧一代不了解英特尔和他们的相关性。」

在《今天雨,可是我们在一起》MV 发布当天,在成都举办的英特尔品牌之夜活动上,英特尔全球市场传播事业部副总裁 Becky Brown 指出了关键所在。在移动互联网浪潮的深刻影响下,千禧一代乃至 00 后缺少直接和英特尔产生共鸣的路径,尽管英特尔提供的产品和解决方案依然是当今数字生活的机基石。

Becky Brown 还分享了一组值得注意的数据:英特尔在 BrandZ 的品牌排名从 2012 年的 49 位下降到了 2014 年的 86 位;而在 Interbrand 的排名也从 2012 年的 8 位下降到了 2014 年的 14 位。品牌健康和业务健康往往是相辅相成的,英特尔必须要在品牌策略上做出改变以匹配业务的转型。

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英特尔全球市场传播事业部副总裁 Becky Brown

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